Business Standard. "Delaco buget de 10 ori mai mare in 2008"

Delaco, buget de 10 ori mai mare in 2008

Bugetul de marketing al producatorului de lactate Delaco a crescut de la 200.000 de euro, in 2006, la un milion de euro pentru acest an, ca urmare a schimbarii strategiei de marketing, care implica trecerea de la promovarea exclusiva prin BTL (publicitate neconventionala) la promovarea integrata (conventionala, neconventionala, online) a produselor din portofoliu.

“Pana in 2007, am promovat produsele Delaco doar BTL, la nivel local. In 2007, Delaco a trecut printr-un proces de rebranding si am inceput sa comunicam la nivel national, lansand prima noastra campanie integrata de publicitate conventionala, neconventionala si relatii publice. Daca anul trecut am investit in promovare 200.000 de euro, in acest an depasim un milion, iar in 2008, investitia va fi cel putin dubla”, a declarat pentru Business Standard Tudor Comaniciu, director general Delaco si fondatorul Delaco Distributions. Contul Delaco este detinut de doua agentii: Cap se ocupa de publicitate si media, iar Millenium Communications de partea de relatii publice. Primul produs din portofoliu cu care a inceput aplicarea noii stategii de marketing a fost cascavalul cu acelasi nume, prin sloganul “Delaco sta bine pe Cascaval”. Campania integrata pentru acest produs a beneficiat de un buget pentru difuzarea in media de 350.000 de euro.

“Dintre toate produsele pe care le detinem in portofoliu, am decis sa ne lansam cu cascavalul din mai multe motive. In primul rand, din gama branzeturilor, acest produs are cea mai mare adresabilitate, dar si cea mai mare pondere in vanzarile Delaco. Apoi, pana in prezent, dintre produsele lactate de pe piata romaneasca, de cea mai mare promovare au beneficiat iaurturile si branza topita. Odata cu lansarea campaniei Delaco, am adus in atentia publicului si cascavalul”, explica Tudor Comaniciu.

Infiintata in 1996, compania Delaco era specializata in productia de lactate proaspete. Incepand cu anul 2000, compania a distribuit branzeturi si alte produse lactate importate din Germania, Austria, Franta, Olanda sau produse in Romania. Din 2007 este distribuitor unic al producatorului german de lactate Zott.

Acum, Delaco este prezent in toate retelele de retail, dar si in magazinele din comertul traditional. Are peste 1.500 de clienti directi, lucrand si cu distribuitori locali. Compania Delaco se situeaza printre primii jucatori de pe piata de branzeturi, cu o cifra de afaceri de 19 mil. euro in 2006. Estimarea pentru 2007 este de 40 de milioane.

‘Daca anul trecut am investit in promovare 200.000 de euro, in acest an depasim un milion, iar la anul, investitia va fi cel putin dubla Tudor Comaniciu director general Delaco

Sursa: www.standard.ro